“這個(gè)夏天，最開心的一次旅行就是去萬寧沖浪。”今夏，體驗(yàn)沖浪運(yùn)動(dòng)成了很多戶外達(dá)人休閑旅行的首要目標(biāo)。北京青年報(bào)記者7月28日從部分電商平臺(tái)了解到，沖浪板成了運(yùn)動(dòng)器材成交額增長(zhǎng)最快的品類之一，相比于去年同期，今年上半年的增幅達(dá)465.45%。

沖浪成休閑旅游新熱門

前有冬奧會(huì)刮起全民冰雪運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，后有露營(yíng)、飛盤開啟戶外活動(dòng)新姿勢(shì)。沖浪這項(xiàng)集合了運(yùn)動(dòng)健身和戶外娛樂兩項(xiàng)核心價(jià)值的水上運(yùn)動(dòng)，在這個(gè)夏天，成為國(guó)人休閑旅游的熱門新選擇。

有統(tǒng)計(jì)稱，全球約有2300萬人參與沖浪，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到31億美元。在中國(guó)，沖浪在文化普及、產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)發(fā)展等方面，還處于起步階段。近兩年，由于國(guó)際旅行受限，更多消費(fèi)者將水上運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。在這其中，沖浪作為水上運(yùn)動(dòng)中人氣較高的項(xiàng)目，吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注。

沖浪熱潮下，與之相關(guān)的旅行、裝備等消費(fèi)也隨之提升。

海南萬寧——這個(gè)曾經(jīng)小眾的濱海度假目的地，如今成了多次上榜的熱門目的地，人們?yōu)檫@片海域貼上了很多標(biāo)簽，稱它為“國(guó)內(nèi)夏威夷”“沖浪圣地”……這個(gè)小城掀起了國(guó)內(nèi)沖浪旅行的浪潮，也迎來了明星、網(wǎng)紅“踏浪”而來。小紅書APP上，“萬寧”相關(guān)的搜索詞條已經(jīng)有24萬余篇筆記。僅萬寧最著名、也是沖浪國(guó)家隊(duì)培訓(xùn)基地的日月灣，打卡筆記就有近5萬條。

不僅是萬寧，三亞、福建漳州、廣東惠州、廣西北海等地憑借天然的地理、風(fēng)力因素，也是沖浪愛好者的目的地。在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)電商“什么值得買”上，城市旅行消費(fèi)的提升也直接映射出其背后的沖浪熱。2022年上半年，沖浪熱門城市萬寧、漳州、三亞、惠州城市旅行消費(fèi)皆有明顯增長(zhǎng)，GMV(成交總額)分別同比提升46.46%、99.71%、130.52%、195.15%。

入門裝備消費(fèi)翻倍提升

與此同時(shí)，沖浪入門裝備消費(fèi)的提升，也可以直接印證國(guó)內(nèi)沖浪熱現(xiàn)狀。在“什么值得買”上，沖浪消費(fèi)最為顯著的當(dāng)屬入門第一位的“沖浪板”，2022年上半年期間GMV提升465.45%;其次，幫助沖浪者快速回收浪板的“腳繩”GMV提升422.04%;保證水上運(yùn)動(dòng)中避免人體失溫的“防寒服”GMV提升100.47%。

北青報(bào)記者注意到，由于地域限制，沖浪所衍生的“室內(nèi)沖浪”“陸地沖浪”成為愛好者們的平替選擇。如室內(nèi)沖浪，可以依靠沖浪模擬器，在恒溫室內(nèi)環(huán)境中模擬海上沖浪。優(yōu)點(diǎn)是體驗(yàn)者可以根據(jù)個(gè)人情況進(jìn)行水流速度調(diào)節(jié)，更為安全。

近來頻頻火出圈的“陸地沖浪”，可以稱之為沖浪運(yùn)動(dòng)在陸地上的延伸。利用身體反擰和折疊發(fā)力前行，造型上兼容了滑板的形態(tài)，體驗(yàn)上模擬了沖浪的回轉(zhuǎn)感。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初上漲12倍，關(guān)于陸地沖浪相關(guān)的評(píng)價(jià)增幅達(dá)到了380%。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要靠俱樂部支撐

北青報(bào)記者注意到，由于存在一定的門檻，目前沖浪產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展主要靠各種沖浪俱樂部支撐。沖浪的上游市場(chǎng)主要由沖浪板、防滑蠟、沖浪衣等常見的沖浪裝備構(gòu)成。在上游市場(chǎng)，品牌大多為海外，且國(guó)外專業(yè)品牌極少入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，存在購(gòu)買渠道有限的問題。在中游市場(chǎng)，則以沖浪俱樂部運(yùn)營(yíng)為主。隨著國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心就運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)、運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級(jí)、俱樂部管理方法等做出明確標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)沖浪俱樂部正向著規(guī)范、專業(yè)化發(fā)展。下游則是以沖浪體驗(yàn)+旅游為核心的消費(fèi)市場(chǎng)。

問題

消費(fèi)渠道稀缺、頻次低

據(jù)“什么值得買”水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)負(fù)責(zé)人劉弘韜介紹，近年來伴隨政府層的支持，賽事的舉辦，包括2020年沖浪被國(guó)際奧委會(huì)確定納入奧運(yùn)項(xiàng)目都助推沖浪熱。另一方面，沖浪在中國(guó)的興起不足十年，不論用戶覆蓋程度還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，都處于起步階段。

劉弘韜認(rèn)為，沖浪同時(shí)具備運(yùn)動(dòng)、文化、產(chǎn)業(yè)多重屬性。作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，沖浪已經(jīng)在我國(guó)多個(gè)沿海城市實(shí)現(xiàn)普及，如三亞、萬寧已經(jīng)形成較為完備的沖浪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，更是國(guó)際級(jí)沖浪比賽舉辦地。作為文化，沖浪象征的自由與冒險(xiǎn)，讓它在年輕人之間很快風(fēng)靡。作為產(chǎn)業(yè)，沖浪消費(fèi)領(lǐng)域還存在著品牌少、渠道稀缺、消費(fèi)頻次低等問題。但這也意味著沖浪在中國(guó)，尚有很大發(fā)展空間。(張?chǎng)?

關(guān)鍵詞： 夏季沖浪 休閑旅游 沖浪板成交額 運(yùn)動(dòng)器材