6月29日，茅臺冰淇淋江蘇首店亮相新街口金鷹;8月，網(wǎng)紅茶飲“茶顏悅色”華東首店將落地南京……“首店”消息頻出，熱鬧背后，也有一些現(xiàn)象不容忽視。據(jù)本報(bào)報(bào)道，一些首店剛開業(yè)時(shí)頻現(xiàn)“黃牛”代排隊(duì)現(xiàn)象;不少首店落戶后因“水土不服”、經(jīng)營不善等悄然退場。事實(shí)證明，“首店”二字并不等于“流量保障”：不同的“首店”，其“首店效應(yīng)”的含金量各不相同。

首先，不是所有的“第一家店”都能被稱為“首店”。首店，指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。一個(gè)品牌，要成為“潮牌”，或擁有“行業(yè)里有代表性”這個(gè)評價(jià)，意味著它已經(jīng)闖出了名聲。這里暗含一個(gè)邏輯：“首店”并不是“第一個(gè)吃螃蟹的人”，它可能是一個(gè)地方知名品牌開拓外地市場的第一步，也可能是一個(gè)備受矚目的品牌策劃的初次落地，還可能是一個(gè)成熟網(wǎng)絡(luò)品牌在線下的第一家實(shí)體店，總之，開店之前要有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，否則“首店”開起來也不會有多大水花。

開“首店”還要看天時(shí)地利人和。“天時(shí)”，從小處說，指的是開店的時(shí)機(jī);往大處說，則是看企業(yè)所處行業(yè)的發(fā)展情況，看該“首店”所關(guān)聯(lián)的商業(yè)模式前景如何。“地利”要看城市文化、市場需求、消費(fèi)人群以及同類型商業(yè)的飽和程度等，是否契合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況。畢竟，前期品牌效應(yīng)、營銷手段鋪墊的“瞬時(shí)流量”只能帶來開店初期的熱度，“首店”開起來之后要長久經(jīng)營，“網(wǎng)紅”之后要“長紅”，還得看行業(yè)潛力、品牌維護(hù)和該店的具體經(jīng)營。

“首店經(jīng)濟(jì)”有著新奇、稀缺、自帶流量等特點(diǎn)，是一種時(shí)尚、年輕的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。南京年輕人多，去年人均社零消費(fèi)8.48萬元，居全國第一，是全國唯一一個(gè)人均消費(fèi)超過8萬元的城市，具備發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的實(shí)力基礎(chǔ)。但也不是所有“首店”都適合南京，而且“旺鋪”有限，城市招商各種各樣的“首店”也應(yīng)有所取舍，強(qiáng)化精品意識，大力招引那些性價(jià)比高、影響力大、與城市氣質(zhì)相合的“首店”。

近年來，南京把商業(yè)品牌首店經(jīng)濟(jì)作為加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、消費(fèi)提檔升級的突破口之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全市引進(jìn)品牌首店175家，今年1月至6月上旬已引進(jìn)首店63家，不斷煥新城市消費(fèi)場景，引流獲客拉動消費(fèi)，彰顯南京消費(fèi)國際范。有關(guān)工作也在實(shí)踐中不斷完善。據(jù)了解，我市正在制定品牌首店、旗艦店及首發(fā)首秀活動的判定標(biāo)準(zhǔn)，“目的就是不能讓首店什么店都能叫。”

制定“首店”的判定標(biāo)準(zhǔn)，說白了就是掂一掂“首店”的含金量，提高“首店”招商工作的精度和效率。好“首店”引進(jìn)來，城市要加強(qiáng)服務(wù)，協(xié)助其好好發(fā)展;同時(shí)，也要鼓勵(lì)和幫助本土品牌發(fā)展壯大、創(chuàng)新模式，努力形成品牌效應(yīng)，增強(qiáng)南京標(biāo)識的品牌美譽(yù)度。(吳云青)

關(guān)鍵詞： 流量保障 首店經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)品牌 國際消費(fèi)中心