伴隨2022年北京冬奧會的舉行，冰雪賽場上的激情點燃了全民對冰雪運動的熱情。曾經(jīng)，冰雪運動“不出山海關(guān)”;而今，我國冰雪運動正逐步突破地域限制，為全民所共享，冰雪運動熱潮正在帶動冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

近日，國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的“帶動3億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告結(jié)果表明：全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，“帶動3億人參與冰雪運動”已經(jīng)從愿景變成現(xiàn)實。

在剛剛過去的春節(jié)假期，冰雪熱情與紅火中國年交織，“共享冰雪年味”成為火熱的出游方式，銀裝素裹的冰雪東北吸引了許多游客前往。攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，春節(jié)期間冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%，以東北三省為目的地的機票預訂同比增長超5成。

不僅是東北，冬奧帶來的熱潮讓冰雪旅游目的地日漸多元，強勢突破了冰雪運動“不出山海關(guān)”的限制，帶動著冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。在北冰“南展西擴東進”戰(zhàn)略推動下，無論是有著冰雪資源優(yōu)勢的新疆，還是受自然條件所限缺少冰雪的浙江、廣東，都在抓住機遇發(fā)展冰雪經(jīng)濟，“冰天雪地”正成為“金山銀山”。

“冷資源”成就“熱效益”

走進新疆阿克蘇地區(qū)烏什縣泉域星空國際滑雪場，放眼望去，在各個滑道內(nèi)，游客正在體驗滑雪的樂趣，尖叫聲、歡笑聲此起彼伏，熱鬧非凡。據(jù)該滑雪場負責人杜佳介紹，春節(jié)期間，滑雪場游客比以往增加了4到5倍。

新疆冰雪資源得天獨厚，許多地方冰雪季長達5個多月。近年來，新疆冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，一系列“冰雪+旅游”活動激發(fā)了冬季文化旅游市場活力。

依托天然的冰雪旅游資源，2021年11月，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳推出2021~2022冬季旅游精品線路，囊括25條冬季自駕旅游線路和10條冰雪旅游線路，吸引游客到新疆玩雪。伊犁哈薩克自治州等地還將本地的民俗風情植入冰雪經(jīng)濟，讓游客在參與冰雪運動的同時，體驗濃郁的民俗文化。

此外，新疆各地還陸續(xù)推出一系列優(yōu)惠政策，催熱冰雪經(jīng)濟。如阿勒泰地區(qū)開啟冬季冰雪旅游季，推出了旅游包機、旅游專列、“機票+酒店+滑雪套餐”等優(yōu)惠活動，點燃了人們賞冰玩雪的熱情。

阿克蘇地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組書記駱娟表示，北京冬奧會的舉辦，讓冰雪運動成為這個冬季最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游等多類型產(chǎn)品為游客參與冰雪運動提供了諸多選擇。近年來，隨著滑雪場的逐漸增多，冰雪消費需求逐漸釋放，冰雪旅游正成為全民旅游新趨勢。

制造業(yè)乘“冬”風而起

“雖然以往春節(jié)假期也是滑雪的旺季，但雪場像今年這么熱鬧還是第一次，纜車的隊伍有時排了近百米長。”浙江安吉云上草原星空滑雪場的滑雪教練于東卿頗有感觸地說。

“疫情影響下，有越來越多家庭青睞周邊游。加上冬奧帶動，大家對冰雪運動熱情爆發(fā)，有不少學生和年輕人前來體驗。”杭州大明山風景旅游有限公司董事長徐新介紹說，景區(qū)滑雪場門票價格較其他運動項目偏高，但游客每年成倍增加，今年客流量達到15萬人次。

據(jù)統(tǒng)計，浙江上冰雪人數(shù)已超130萬人次，呈現(xiàn)年均10%左右的增幅，冰雪運動產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增速更突破20%。

與此同時，浙江制造也乘“冬”風而起。伴隨冰雪運動熱潮來臨，不少制造業(yè)基礎(chǔ)較好的縣區(qū)，正抓住“風口”優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

在臺州，地處椒江區(qū)的浙江夏翔運動用品有限公司將目光瞄準了冰球?？偨?jīng)理尤丹陽介紹說，他們生產(chǎn)的冰球門，從專業(yè)到家用，從可折疊到可拆卸，有70多種款式。“我們的產(chǎn)品以前主銷歐美，近年來拓展國內(nèi)市場，2021年共為國內(nèi)近百家場館提供冰上運動裝備，銷售額創(chuàng)歷史新高，是2019年的3倍。”

在沖鋒衣生產(chǎn)重鎮(zhèn)臺州市三門縣，不少企業(yè)正推進冰雪運動服裝研發(fā)。“我們的新品，耐寒能力達到零下20℃，已賣到東北、內(nèi)蒙古等地。”三門藍途戶外用品有限公司負責人金麗君告訴記者。

“輪轉(zhuǎn)冰”讓冰雪場地走紅

在南國花城廣州，越來越多的室內(nèi)冰雪場地“四季如冬”，位于花都區(qū)的廣州融創(chuàng)雪世界就是其中之一。

融創(chuàng)雪世界建筑面積7.5萬平方米，覆雪面積5.7萬平方米，常年維持零下3℃左右，內(nèi)外最大溫差超過30℃。它是目前亞熱帶地區(qū)第一大室內(nèi)滑雪場，成為廣州一座可與真雪近距離接觸玩樂的室內(nèi)戲雪區(qū)，受到滑雪愛好者的熱捧，目前累計接待客流總量超200萬人次。

從事文旅業(yè)的羅女士是滑雪場的?？?，她每周都要自駕到花都區(qū)學習雙板滑雪。近期，她身邊不少朋友也通過她了解了冰雪運動項目，這讓她感到很開心。

“融創(chuàng)文旅城是我爸爸建的。我現(xiàn)在在融創(chuàng)的華師讀書，在雪世界滑雪。”采訪中，一位名叫添添的小朋友說。原來，位于融創(chuàng)文化旅游城內(nèi)的華南師范附屬花都學校作為滑雪特色學校，已經(jīng)成立滑雪校隊，現(xiàn)有146名隊員。

目前，廣州有全國校園冰雪運動特色學校12家、北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學校2家、輪滑運動俱樂部17家、室內(nèi)冰場6家、室內(nèi)滑雪場2家、冰壺館1家和眾多溜冰場;廣東省注冊的冰球、花樣滑冰廣州運動員學生314人。

依托越來越多的場地“四季如冬”，近年來，廣州創(chuàng)新實施“輪轉(zhuǎn)冰”，推進輪滑向冰雪轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)輪、冰、雪融合發(fā)展，通過積極舉辦冰雪運動賽事、大力發(fā)展群眾性冰雪活動，營造了濃厚的冰雪運動氛圍。(吳鐸思 鄒倜然 葉小鐘)

關(guān)鍵詞： 抓住風口優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 逐步突破地域限制 冰雪旅游正成為 冰雪經(jīng)濟正在蓬勃發(fā)展