剛剛落下帷幕的618呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)，一是“價(jià)值型購(gòu)買”，人們樂(lè)于享受人間煙火，追求產(chǎn)品的功能價(jià)值，力求讓買的東西不落灰，為熱愛(ài)與需要買單;二是“反差式購(gòu)物”，男女老少的購(gòu)物反差感爆棚。

近日，百度聯(lián)合京東發(fā)布《618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年以來(lái)，“銀發(fā)族”搜索“智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容比例有所增長(zhǎng)，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%，越來(lái)越多的老年人正在嘗試更多智能產(chǎn)品步入智能時(shí)代。與此同時(shí)，偷懶式下廚的年輕人帶動(dòng)了預(yù)制菜的蓬勃發(fā)展。2022年“預(yù)制菜”相關(guān)搜索同比上漲877%，其中95后占比超三成。95后“預(yù)制菜”成交額同比增長(zhǎng)95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

新鮮及地標(biāo)美食走向全國(guó)

老字號(hào)活力滿滿

越來(lái)越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學(xué)健康，并且在炎炎夏日希望親自動(dòng)手制作美食。新鮮水果受青睞，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)687%、309%、138%，水果禮盒的成交額同比增長(zhǎng)也達(dá)140%;同時(shí)，有機(jī)食品、低溫奶的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)382%、249%，健康飲食成為潮流。空氣炸鍋與預(yù)制菜進(jìn)一步攪動(dòng)了廚房經(jīng)濟(jì)，空氣炸鍋成交額同比增長(zhǎng)超300%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)203%。

各類產(chǎn)業(yè)帶好物正在走向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。百度指數(shù)顯示，區(qū)域特色產(chǎn)品(或稱土特產(chǎn))是地方亮眼名片，90%以上搜索來(lái)自外省，如：“海南蓮霧”有約94%搜索來(lái)自外省;“山東龍口粉絲”有約93%搜索來(lái)自外省。而從銷售情況來(lái)看，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)112%、大連櫻桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)83%、古田食用菌產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)98%、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)600%。

老字號(hào)品牌煥發(fā)新活力。報(bào)告顯示，打標(biāo)“老字號(hào)”的商品成交額同比增長(zhǎng)94%，95后年輕人群成交額同比增長(zhǎng)達(dá)141%。其中，同仁堂商品種類同比增長(zhǎng)達(dá)133%，更受年輕人喜愛(ài)的商品是黑枸杞茶;諸老大商品種類同比增長(zhǎng)達(dá)129%，更受年輕人喜愛(ài)的商品是醬香黑豬腿肉粽;知味觀商品種類同比增長(zhǎng)63%，更受年輕人喜愛(ài)的商品是奶油紅豆餡桃花酥。

預(yù)防式健康駛?cè)肟燔嚨?/p>

綠色低碳消費(fèi)呈持續(xù)升級(jí)態(tài)勢(shì)

“未病先預(yù)防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)防式健康類需求同比增長(zhǎng)35%，下沉市場(chǎng)對(duì)預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時(shí)健康服務(wù)類及營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品熱銷，其中基因檢測(cè)成交額同比增長(zhǎng)5倍、重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍，保健功能飲料成交額同比增長(zhǎng)272%、益生菌成交額同比增長(zhǎng)117%。

除了健康觀念升級(jí)，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也顯著提升。報(bào)告顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長(zhǎng)61%，打標(biāo)“節(jié)能” “有機(jī)”的商品種類同比增長(zhǎng)分別達(dá)22%和39%，垃圾袋成交額同比增長(zhǎng)184%。值得關(guān)注的是，學(xué)生環(huán)保教育對(duì)環(huán)保類意識(shí)提升發(fā)揮重要作用。報(bào)告顯示，近30天“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)72%，同時(shí)玩具類產(chǎn)品中垃圾分類玩具在京東618的成交額環(huán)比增長(zhǎng)111%?？磥?lái)，小朋友有望成為家庭環(huán)保先鋒。

智能產(chǎn)品家居場(chǎng)景更廣泛

精致露營(yíng)增添新活力

智能產(chǎn)品家居場(chǎng)景下應(yīng)用更加廣泛。報(bào)告顯示，智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更暢爽”，游戲電視成交額同比增長(zhǎng)275%、VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超150%;智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更省力”，自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)500%、洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)115%;智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更舒適”，烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)310%、射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%。百度指數(shù)也顯示，2022年智能產(chǎn)品相關(guān)搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，他們對(duì)新科技更感興趣。

同時(shí)健身家庭化、局部健身潮也成為新時(shí)尚。報(bào)告顯示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長(zhǎng)超10倍，夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測(cè)儀成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)885%、260%、223%、199%、142%。消費(fèi)者也十分注重運(yùn)動(dòng)防護(hù)，運(yùn)動(dòng)護(hù)臂、輪滑護(hù)具成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)279%、143%。

戶外場(chǎng)景方面，精致露營(yíng)、球類運(yùn)動(dòng)為戶外經(jīng)濟(jì)增添新活力。報(bào)告顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)541%、227%、165%、142%。乒乓球訓(xùn)練器、網(wǎng)球訓(xùn)練器、羽毛球訓(xùn)練器成交額同比增長(zhǎng)也分別達(dá)876%、840%、438%。

“反差式購(gòu)買”日益顯著：

銀發(fā)族懂科技，95后愛(ài)下廚

今年618消費(fèi)趨勢(shì)不同以往，既有擁抱智能數(shù)碼用品的銀發(fā)族，也有熱衷“下廚”的年輕人，去標(biāo)簽化、去性別化、去地域化成消費(fèi)新趨勢(shì)。2022年以來(lái)，“銀發(fā)族”搜索“智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容比例有所增長(zhǎng)，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%，越來(lái)越多的老年人正在嘗試更多智能產(chǎn)品步入智能時(shí)代。與此同時(shí)，偷懶式下廚的年輕人帶動(dòng)了預(yù)制菜的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年“預(yù)制菜”相關(guān)搜索同比上漲877%，其中95后占比超三成。從成交額來(lái)看，95后“預(yù)制菜”同比增長(zhǎng)95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

從性別來(lái)看，近30天女性搜索“增肌健身”“汽車用品”等硬核內(nèi)容分別環(huán)比上漲14%、13%。而在2022年，女性搜索“駕照考試”相關(guān)內(nèi)容熱度同比上漲20%。對(duì)于男性消費(fèi)者，2022年男性搜索“美妝護(hù)膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%，“他/她經(jīng)濟(jì)”也出現(xiàn)了去性別化的趨勢(shì)。

除了年齡和性別，地域消費(fèi)也呈現(xiàn)出差異化特征。具體來(lái)看，2022年一線城市“土特產(chǎn)”相關(guān)搜索環(huán)比增速達(dá)20%;國(guó)際大牌商品消費(fèi)者中，下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)13%。不同城市等級(jí)的網(wǎng)友有了更多新嘗試。(陳斯)

關(guān)鍵詞： 預(yù)制菜成交額 戶外經(jīng)濟(jì) 反差式購(gòu)買 智能數(shù)碼用品