從近年流行的卡通手辦盲盒，到各種新生的旅游盲盒、化妝品盲盒、文具盲盒，再到最近的“線上抽卡”“海鮮捕撈盲盒”……尋找商機(jī)的商家紛紛用“盲盒”作為促銷手段，甚至有一種“萬物皆盲盒”的說法。近來直播帶貨熱又帶動(dòng)新一輪“盲盒”式消費(fèi)，吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。

除了直播抽卡、直播抽動(dòng)漫手辦，線上盲盒近來多了不少新玩法。家住紅橋區(qū)的小宋剛剛在網(wǎng)上下單訂了一盒化妝品盲盒，盲盒里有適合她膚質(zhì)的多種品牌化妝品小樣共7件，以1+6的形式出售，指定有一款面霜，其余6種則是從20余種小樣里隨機(jī)入盒。“以前拆過不少手辦盲盒，挺喜歡這種方式，沒想到我愛逛的化妝品平臺(tái)也出了小樣盲盒，趕緊入手了一套。”小宋告訴記者。除了化妝品盲盒，記者發(fā)現(xiàn)還有文具盲盒、水果盲盒等等，而且盲盒銷售模式也越來越多地從實(shí)體賣場搬到了線上。

記者在采訪中了解到，除了銷售實(shí)物盲盒，直播平臺(tái)上的一些商家還紛紛搭車盲盒模式，來銷售自己的產(chǎn)品。如在網(wǎng)友常刷的一直播平臺(tái)，有銷售海鮮的商家改為直播出海打魚，推出“海捕盲盒”，每次下網(wǎng)都有網(wǎng)友在線預(yù)訂，一網(wǎng)費(fèi)用從幾十元到數(shù)百元不等，打上來的海鮮則盡歸這位網(wǎng)友所有。有的打上來超值的魚和蝦，頓時(shí)能吸引一大批網(wǎng)友觀看;有的一網(wǎng)上來收獲寥寥，網(wǎng)友只能自認(rèn)運(yùn)氣不好。還有的主播現(xiàn)場直播挖礦，如在綠松石產(chǎn)區(qū)的河灘用鐵鍬挖碎石，網(wǎng)友在直播間可排隊(duì)預(yù)訂挖礦盲盒，預(yù)訂成功后主播給這位網(wǎng)友現(xiàn)場從河灘里挖三鏟碎石，然后再對碎石逐一篩選，找到的綠松石原石歸預(yù)訂網(wǎng)友。記者看到，直播間里數(shù)千人同時(shí)在線，大家都爭著在線預(yù)訂博主下鏟來一單挖礦盲盒。

到底是什么原因讓盲盒這種模式不斷推陳出新，并吸引眾多消費(fèi)者?記者從一份某機(jī)構(gòu)發(fā)布的盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告中了解到，起源于日本福袋模式的盲盒，早期以集卡形式引入國內(nèi)并風(fēng)靡一時(shí)。隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應(yīng)運(yùn)而生。如今盲盒經(jīng)濟(jì)正處于爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將達(dá)300億元。從盲盒消費(fèi)者地域分布來看，天津在全國排名第三，位列上海和北京之后。盲盒這種模式受歡迎主要是因?yàn)槿胧謨r(jià)格不高，玩法有趣，拆盒時(shí)附贈(zèng)強(qiáng)驚喜感，帶來的強(qiáng)社交屬性，以及可能收獲比商品價(jià)值更高的收益，這種強(qiáng)溢價(jià)性是盲盒受歡迎并逐漸出圈的法寶。

作為一種新出現(xiàn)的商業(yè)模式，盲盒經(jīng)濟(jì)迅速走紅，還形成了獨(dú)特的圈層文化，盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”“隱藏款”“雷款”“端盒”等圈子術(shù)語。同時(shí)，衍生出盲盒開箱、盲盒測評、盲盒攻略等主題短視頻成為熱門，甚至新型職業(yè)“改娃師”也隨之誕生，給娃娃整容的“妝娘”，月收入可達(dá)上萬元。(鄭妍)

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