微笑時(shí)露出整齊潔白的牙齒，伴隨著薄荷味的清新口氣，口腔健康是人們?cè)絹?lái)越重視的“門(mén)面”工程?？谇唤】担粌H僅決定了生活質(zhì)量，更被視為人體健康的第一道屏障，是健康生活的重要保障。調(diào)查顯示，一線城市、80后90后的女性被訪者是目前最注重牙齒健康美觀的人群，也是“美齒經(jīng)濟(jì)”核心主體。

新一線以上城市年輕女性

最看重牙齒美觀

《2022年口腔養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者洞察》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員以及管理者居多，自由職業(yè)者，例如網(wǎng)紅、模特、公眾號(hào)撰寫(xiě)人，以及一些專業(yè)人員，例如律師、醫(yī)生、記者等也是主要關(guān)注人群。被訪者對(duì)于口腔的主要困擾是牙齒發(fā)黃不夠白和牙齒不夠整齊;有近六成的被訪者牙齒發(fā)黃，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，牙齒問(wèn)題越來(lái)越突出的50歲以上的人群，護(hù)齒意識(shí)卻最為淡薄。

在我國(guó)人口中牙齒不齊的發(fā)生率較高，達(dá)到59.4%，但在口腔市場(chǎng)中，正畸矯正項(xiàng)目的滲透率較低。目前牙齒正畸對(duì)象集中于一線以及新一線的年輕女性，與重視牙齒美觀健康的人群畫(huà)像高度吻合。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，民眾對(duì)牙齒美觀的需要不斷提升，在牙齒不整齊的被訪者中，31.5%表示自己未來(lái)一兩年有牙齒正畸的計(jì)劃，該項(xiàng)目的熱門(mén)度僅次于洗牙項(xiàng)目和較為剛需的牙齒修補(bǔ)項(xiàng)目;得益于民眾口腔牙齒護(hù)理意識(shí)的不斷增強(qiáng)，牙齒清洗和牙齒正畸市場(chǎng)潛力巨大。矯正技術(shù)方面，調(diào)研可以看出，傳統(tǒng)的普通金屬托槽幾乎人盡皆知，隱形牙套也較為知名，“深藏不露”的舌側(cè)隱形技術(shù)認(rèn)知率相對(duì)較低。

不分男女，維護(hù)口腔健康和改善口腔咬合功能是最主要的正畸目的，通過(guò)牙齒正畸來(lái)改變自己的外貌也是女性最大的動(dòng)力所在。但高頻護(hù)理和高昂價(jià)格是兩大患者最為擔(dān)憂的因素。

口腔護(hù)理進(jìn)階

水牙線漱口水迅速崛起

除了口腔正畸，口腔護(hù)理產(chǎn)品也在不斷興起。調(diào)查顯示，為了牙齒健康美觀，近三成被訪者每月愿意花費(fèi)100至300元購(gòu)買一些家庭護(hù)齒產(chǎn)品。76.1%的被訪者在家使用過(guò)或者正在使用護(hù)齒美齒產(chǎn)品。

目前，清潔護(hù)齒類基礎(chǔ)產(chǎn)品使用率較大，漱口水、牙線、潔牙慕斯、沖牙器較受歡迎，美白牙貼、美牙儀等主打美白、美齒的產(chǎn)品使用率相對(duì)較低。并且，這些產(chǎn)品中，人們對(duì)牙線、漱口水等產(chǎn)品的滿意度較高，對(duì)美白類產(chǎn)品的滿意度偏低。

從口腔護(hù)理細(xì)分品類來(lái)看，像電動(dòng)牙刷、牙膏等依然是口腔護(hù)理消費(fèi)的核心品類。伴隨科技的發(fā)展和消費(fèi)者生活方式的改變，以往簡(jiǎn)單的“牙膏+牙刷”組合已不能滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的口腔護(hù)理需求，根據(jù)2021年電商平臺(tái)口腔護(hù)理品類線上銷售額數(shù)據(jù)，更為進(jìn)階的水牙線、漱口水等新品品類崛起，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。衍生出的沖牙器、口腔噴霧劑、口腔爆珠、牙粉、牙貼等產(chǎn)品因可以更具針對(duì)性地護(hù)理口腔，受到了大眾的喜愛(ài)。

隨著口腔護(hù)理需求場(chǎng)景多元化，精致、便攜、智能成為口腔護(hù)理新追求。許多品牌利用多種繽紛口味貼合居家、辦公、聚會(huì)等不同社交場(chǎng)景，給不同人群的專業(yè)化、精細(xì)化的口腔護(hù)理提供解決方案。

其中，漱口水這一細(xì)分品類表現(xiàn)尤甚。品牌們不再將漱口水局限于洗漱臺(tái)這一生活場(chǎng)景，而是將其延伸至聚會(huì)、差旅、辦公等新場(chǎng)景。例如針對(duì)上班族的主要口腔護(hù)理需求，依據(jù)早、中、晚不同的使用場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，隨時(shí)隨地保持口氣清新。

牙膏衍生慕斯新形態(tài)

新奇口味吸引眼球

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，年輕一代在追求個(gè)性化的道路上樂(lè)此不疲。新生代的消費(fèi)者在選擇口腔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，更加重視產(chǎn)品的顏值。因此，品牌們?cè)谠O(shè)計(jì)口腔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)也更看重“高顏值”，并嘗試加入一些新元素。

譬如，牙齒清潔產(chǎn)品從傳統(tǒng)膏狀逐漸發(fā)展為粉狀、塊狀、慕斯、泡泡、膠囊、潔牙筆等形態(tài);漱口水則除了小包裝外，還衍生了條狀、噴霧、果凍杯等包裝。另外，一些品牌還會(huì)另辟蹊徑，采用亮眼的顏色、IP聯(lián)名等方式打造出新奇、有趣、好玩的外觀。如Usmile的漱口蘇打水采用水瓶設(shè)計(jì)，配色清新自然;BOP與人氣IP櫻桃小丸子合作推出聯(lián)名款;新銳口腔護(hù)理品牌花上(HUSUM)的貓爪口噴在外觀設(shè)計(jì)上還原貓咪腳掌的真實(shí)軟糯觸感，使用者在清新口氣的同時(shí)還能享受片刻的心靈療愈。

除了薄荷、果味、植萃等主流口味，不少新銳品牌的口腔護(hù)理產(chǎn)品比國(guó)際和國(guó)內(nèi)大牌的產(chǎn)品口味更具創(chuàng)新性。例如從年輕人常見(jiàn)的生活方式出發(fā)，結(jié)合與飲品親密接觸的相關(guān)場(chǎng)景，借助時(shí)尚快飲的口味來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，莫吉托、可樂(lè)、奶茶、咖啡等新奇口味一經(jīng)研制，便迅速吸引眼球，引發(fā)共鳴。

品牌除了創(chuàng)新設(shè)計(jì)和口味外，還會(huì)選擇在產(chǎn)品成分上添加益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分來(lái)吸引消費(fèi)者。新銳品牌歌露白的氨基酸漱口水就宣稱添加安全有效抑菌成分，并佐配氨基酸成分協(xié)同護(hù)理口腔;另一新銳品牌白惜則推出抗糖漱口水，成分中宣稱含有益生菌，幫助調(diào)節(jié)口腔狀態(tài)、平衡口腔環(huán)境等。(陳斯)

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