“雖然還沒(méi)有回老家，但我買(mǎi)的很多年貨已經(jīng)寄回去了，網(wǎng)購(gòu)真是讓年味都提前不少呢!”老家在安徽的小鄭告訴記者，從吃的到穿的，從國(guó)產(chǎn)的到進(jìn)口的，最近她一打開(kāi)手機(jī)，就忍不住買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，結(jié)果還被媽媽說(shuō)亂買(mǎi)東西。“畢竟在媽媽的心中，購(gòu)置年貨總是要去市場(chǎng)扛回來(lái)才有儀式感嘛。”小鄭說(shuō)道。

隨著網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為日常生活的一部分，人們置辦年貨的方式也發(fā)生了改變。以前大包小包拎回家，是過(guò)年的“名場(chǎng)面”，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上買(mǎi)年貨，“空手”歸家鄉(xiāng)，輕輕松松“網(wǎng)購(gòu)式過(guò)年”。1月9日，“我和我媽買(mǎi)年貨的代溝”這一話(huà)題還登上了微博熱搜，微博里的視頻生動(dòng)展現(xiàn)了兩代人買(mǎi)年貨的不同：一個(gè)是對(duì)著手機(jī)狂下單，另一個(gè)是沖到線(xiàn)下市場(chǎng)狂掃貨。但無(wú)論是哪一種買(mǎi)年貨的方式，想要和家人過(guò)一個(gè)幸福團(tuán)圓年的美好心愿永遠(yuǎn)是一樣的。

虎年元素、農(nóng)產(chǎn)品是熱門(mén) 春節(jié)快遞不停運(yùn)服務(wù)不掉線(xiàn)

近年來(lái)，電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”越辦越紅火，覆蓋的年貨范圍也越來(lái)越廣。記者了解到，天貓和京東的年貨節(jié)都選在了1月9日、臘八前一天的晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。作為一年最喜慶的節(jié)日，紅包自然是少不了。1月9日至21日，天貓年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)商品將享受跨店滿(mǎn)200減20的優(yōu)惠。1月9日至15日，每天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者可以打開(kāi)淘寶App搶賀歲紅包。同時(shí)，虎元素成為年貨的新亮點(diǎn)。MAC、雅詩(shī)蘭黛、FRESH、泡泡瑪特、52Toys、若萊等品牌，紛紛在天貓年貨節(jié)期間發(fā)售虎年限定款。

隨著90后成為網(wǎng)上置辦年貨的主力軍，“私人定制”成為趨勢(shì)。年貨節(jié)期間，嬰童食品新品牌將集體上線(xiàn)天貓定制新年禮盒，寶寶也有了年貨食品專(zhuān)屬禮盒。不少數(shù)碼品牌也在天貓推出定制手機(jī)殼服務(wù)。京東數(shù)據(jù)也顯示，隨著Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，年貨需求也是日趨多元化。智利車(chē)?yán)遄幽曦浂Y盒、樂(lè)高積木新春六習(xí)俗新年禮等商品銷(xiāo)量火熱增長(zhǎng)。

助農(nóng)也成為今年的重頭戲。1月7日，天貓年貨節(jié)啟動(dòng)“賣(mài)空100個(gè)鄉(xiāng)村”計(jì)劃，將覆蓋23個(gè)省級(jí)行政區(qū)，110多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品。拼多多年貨節(jié)則聯(lián)手逾百萬(wàn)品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，除了傳統(tǒng)的糧、油、米、面，丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉等也是拼多多此次熱推的年貨。

而作為網(wǎng)購(gòu)年貨重要的一環(huán)——物流，也將為消費(fèi)者提供堅(jiān)實(shí)的后盾。記者了解到，京東物流連續(xù)第十年春節(jié)送貨，讓全國(guó) 30 個(gè)省份、超過(guò) 300 個(gè)城市、近 1500 個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。菜鳥(niǎo)則將依托國(guó)內(nèi)外自建自營(yíng)的物流體系，保障全國(guó)300城的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。為此，菜鳥(niǎo)將創(chuàng)紀(jì)錄的在春節(jié)期間投入15萬(wàn)員工;菜鳥(niǎo)驛站將有超過(guò)10萬(wàn)人春節(jié)值守，保證服務(wù)質(zhì)量。

熱鬧、有家鄉(xiāng)味才叫過(guò)年

內(nèi)容電商營(yíng)造喜慶儀式感

有人說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)的年貨沒(méi)有“年味”，對(duì)此，抖音、快手等內(nèi)容電商平臺(tái)，想出了很多又好玩又好買(mǎi)的年貨節(jié)。比如為豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，抖音電商推出富有年味的“炸鞭炮”互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過(guò)觀看短視頻或直播、在會(huì)場(chǎng)購(gòu)物、與好友互動(dòng)，收集“炸鞭炮開(kāi)現(xiàn)金”的卡片，集齊卡片便可瓜分10億現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券。此外，抖音電商上線(xiàn)了“年貨好禮”功能，消費(fèi)者在直播間選購(gòu)年貨禮盒后，通過(guò)訂單完成頁(yè)面進(jìn)入“送賀卡”，可為家人、朋友送上帶有賀卡的過(guò)年好禮。

有家鄉(xiāng)味才叫過(guò)年。在年貨節(jié)期間，抖音電商將“家鄉(xiāng)年貨”作為重點(diǎn)版塊，各地特色年貨將通過(guò)直播、短視頻、互動(dòng)道具等多種形式，展示在消費(fèi)者眼前。一碗麻醬香濃的熱干面是武漢人的家鄉(xiāng)味，熱騰騰的串串火鍋飄著四川人的思鄉(xiāng)情，酸辣鮮爽的螺螄粉讓廣西人瞬間心歸故鄉(xiāng)，通過(guò)抖音電商商家和達(dá)人的挖掘，鄉(xiāng)貨背后的故事徐徐呈現(xiàn)，讓更多人切實(shí)感受到家鄉(xiāng)的年俗氛圍。

快手電商的年貨節(jié)同樣熱鬧。今年的快手年貨節(jié)充分貫徹“當(dāng)?shù)刂鞑ィ氐滥曦?rdquo;主題，除了來(lái)自全國(guó)各地的主播共賀新年外，也少不了來(lái)自全國(guó)各地的福利好貨。1月1日同時(shí)開(kāi)啟的年貨節(jié)另一重頭戲“品牌福利購(gòu)”，就將為消費(fèi)者帶來(lái)新客1分購(gòu)、老客9.9元等品牌福利商品，以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式，抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)也成為大眾線(xiàn)上過(guò)大年、買(mǎi)年貨的重要渠道。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤(pán)點(diǎn)顯示，2021快手年貨節(jié)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.3億分鐘，觀看次數(shù)380億次，電商直播分享次數(shù)2.7億次，電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。2022年，短視頻平臺(tái)又將上演新一個(gè)充滿(mǎn)煙火氣息的中國(guó)年。(祝云燕)

關(guān)鍵詞： 電商“年貨節(jié)” 虎年元素農(nóng)產(chǎn)品是熱門(mén) 春節(jié)快遞不停運(yùn) 服務(wù)不掉線(xiàn)