隨著二手奢侈品存量越來越大，90后和00后的消費(fèi)觀發(fā)生改變，追求性價(jià)比成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，紅布林聯(lián)合《未來消費(fèi)》日前發(fā)布《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，從二手奢侈品行業(yè)發(fā)展情況、中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)用戶消費(fèi)特征等多方面，對(duì)“買賣閑置”這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式進(jìn)行解讀。

2020年出境旅游因疫情受阻，中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。在疫情得到控制后，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。貝恩《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》報(bào)告顯示，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)從2020年4月開始回暖，2019—2020年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)48%。

從消費(fèi)地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額在2020年預(yù)計(jì)下跌23%，中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將回歸到疫情前水平，而中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)則有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

報(bào)告顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺(tái)買賣家重合度逐年上升，這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺(tái)既買進(jìn)，又賣出，會(huì)將二手奢侈品循環(huán)利用。從二手奢侈品全品類來看，最受關(guān)注的仍然是包袋，占比超60%。

紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)超八成賣家和買家為女性，并且以高學(xué)歷用戶為主。埃森哲調(diào)查顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。

作為二手奢侈品電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，紅布林認(rèn)為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級(jí)別區(qū)分，到價(jià)格設(shè)定、售前售后服務(wù)等，是一條相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，在大平臺(tái)無法兼顧的情況下，這種復(fù)雜性也帶給二手奢侈品垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司帶來巨大機(jī)會(huì)。未來，二手奢侈品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是供應(yīng)鏈+服務(wù)。(楊召奎)

關(guān)鍵詞： 追求性價(jià)比 成為新的消費(fèi)趨勢(shì) 二手奢侈品行業(yè)發(fā)展 逐漸擴(kuò)大