白天的酷熱退去，多姿多彩的夜經(jīng)濟(jì)扮靚南京城。在長江路文旅集聚區(qū)，國民小劇場好劇連連;在銀杏里街區(qū)，文化名家在“誦讀之夜”登臺(tái)吟誦;門東街區(qū)運(yùn)動(dòng)季開啟，城墻下籃球賽動(dòng)感十足……記者連日來走訪發(fā)現(xiàn)，夜經(jīng)濟(jì)正向著產(chǎn)業(yè)多元、跨域融合進(jìn)階。文化藝術(shù)、體育競技等元素融入街區(qū)、景區(qū)，夜經(jīng)濟(jì)“玩法”不斷更新。

激活文化引力，街區(qū)走出文藝范兒

穹廬月光娟柔，坊間燈火通明。8月4日七夕當(dāng)晚，一場“愛有天意”燭光音樂會(huì)在1913街區(qū)國民小劇場舉行。“演出信息一發(fā)布就訂票火爆。”國民小劇場品牌總監(jiān)黃圓圓介紹，當(dāng)晚，劇場座無虛席，票房再創(chuàng)新高。

自2017年開業(yè)以來，國民小劇場已成為長江路文旅集聚區(qū)的一枚“夜明珠”。截至目前，小劇場已承辦演出超500場，累計(jì)觀眾超10萬人次。今年27歲的周佺是粉絲之一，小劇場推出的原創(chuàng)話劇，他幾乎場場不落，“小劇場離舞臺(tái)更近，觀演感受更直接。”

小劇場也在不斷迭新。2018年，小劇場引入“永熙茶樓”，南派相聲開進(jìn)劇場，音樂會(huì)、脫口秀等劇目也不斷豐富。此外，小劇場保持每年創(chuàng)排一部原創(chuàng)戲劇的頻次，以丹鳳街、長江路、珠江路3條街巷命名的原創(chuàng)話劇一經(jīng)推出好評不斷。今年，第四屆長江路小劇場話劇節(jié)即將開幕，長江路“夜演”品牌多姿多彩。

文藝動(dòng)人，街區(qū)引流。在建鄴區(qū)，銀杏里街區(qū)開街伊始就明確“文化為基”打造思路，從入口處的“文學(xué)之門”，到沿街13處藝術(shù)裝置，均與南京文學(xué)與歷史結(jié)合，打造開放式都市文化空間生態(tài)體。上周六晚7點(diǎn)，“誦讀之夜”文化惠民活動(dòng)亮相街區(qū)，文化名家、現(xiàn)場市民登臺(tái)吟誦文學(xué)作品，帶來“文化納涼”。

多元業(yè)態(tài)融通，新場景變消費(fèi)力

門東歷史文化街區(qū)今夏也煥發(fā)年輕活力。從7月30日持續(xù)到9月4日的南京體育嘉年華——門東運(yùn)動(dòng)季，為夜色下的街區(qū)增添一抹“動(dòng)感”。

記者上周末來到門東街區(qū)看到，城墻下籃球賽火熱開賽，吸引不少市民停駐，沿街商家、外擺市集人流如織，迸發(fā)消費(fèi)活力。南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚(yáng)介紹，現(xiàn)場設(shè)置了潮玩運(yùn)動(dòng)、健康生活市集，滿足市民游客多業(yè)態(tài)夜間消費(fèi)需求。

位于玄武區(qū)的聚寶山公園同樣開辟體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景。8月4日，一場“為愛闖關(guān)，金陵矩陣喊你來挑戰(zhàn)”七夕挑戰(zhàn)賽總決賽落幕，參賽者變身“蜘蛛人”在高空攀爬競逐。金陵矩陣也開啟夜場模式，推出夜場票，開放時(shí)間延遲至晚上9點(diǎn)。

文創(chuàng)也成為夜經(jīng)濟(jì)新發(fā)力點(diǎn)。穿行夫子廟街區(qū)的琵琶街，在“拾光造物坊”為主題的攤位上，美食、文創(chuàng)等各種產(chǎn)品讓人眼花繚亂。在琵琶街“mo音盒”載體中，也吸納了不少文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)入駐，帶火文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。

23歲的蘆震是文創(chuàng)品牌“福氣商店”的老板。走進(jìn)店鋪，手機(jī)殼、冰箱貼、手工皂等各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，均有“mo音琵琶街”IP形象。“雖然才入駐不到一個(gè)月，但是每天來購物的市民游客很多。”蘆震介紹，最受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品是掛件類，每天營業(yè)額約2000元。據(jù)悉，未來，“mo音琵琶街”專屬文創(chuàng)產(chǎn)品還將走進(jìn)“秦淮禮物”旗艦店以及其他景區(qū)。

新玩法不斷，夜經(jīng)濟(jì)更“出彩”

夜經(jīng)濟(jì)從1.0的“亮化”，到2.0“美化”，再到現(xiàn)在的“文化”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級的背景下，夜經(jīng)濟(jì)不再僅著眼于“吃喝買”，而是向著產(chǎn)業(yè)多元、場景融合進(jìn)階，以愉悅身心、興趣學(xué)習(xí)、健身運(yùn)動(dòng)等為主的精神文化消費(fèi)逐漸興起，小酒館、livehouse、深夜食堂、24小時(shí)書屋等新業(yè)態(tài)興起，煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

“夜態(tài)”的持續(xù)豐富，源于多元消費(fèi)需求擴(kuò)增。“忙了一天，不甘心就這么直接回家休息，要把時(shí)間好好利用起來，享受夜生活。”在建鄴高新區(qū)一家文化公司工作的“95后”女孩李心昕說。以建鄴區(qū)為例，作為南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)，僅建鄴高新區(qū)就集聚7萬青年人群體。

基于此，建鄴瞄準(zhǔn)八小時(shí)工作之外的生活消費(fèi)圈，迎合年輕群體“夜”消費(fèi)需求，以“西城·夜未央”24小時(shí)活力街區(qū)為代表的一批項(xiàng)目順勢而生，除餐飲、零售等業(yè)態(tài)外，還擬引入24小時(shí)劇場、24小時(shí)劇本殺等文化業(yè)態(tài)，打造“夜貓族”年輕人娛樂休憩的驛站。

玄武也同樣將夜經(jīng)濟(jì)作為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的關(guān)鍵抓手。在空間維度上，將打造長江路—丹鳳街—安仁街—百子亭為消費(fèi)帶的“L”形夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，在星級酒店覽山水夜色，在市井小巷覓寶藏小店，同時(shí)打響“夜食、夜購、夜演、夜展、夜娛、夜宿”8大夜品牌。

讓夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)“煙火氣”。在東南大學(xué)民俗學(xué)教授、博導(dǎo)季中揚(yáng)看來，在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，消費(fèi)“文化”能增強(qiáng)消費(fèi)者的身份認(rèn)同與文化認(rèn)同，由此催生景區(qū)、街區(qū)爭打“文化牌”，提升文旅產(chǎn)品附加值。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，不少街區(qū)景區(qū)也存在餐飲消費(fèi)比例偏多、文旅產(chǎn)品同質(zhì)化程度高等現(xiàn)象，雖有歷史文脈“背書”，消費(fèi)品也“乏善可陳”。季中揚(yáng)建議，釋放新“夜態(tài)”，需結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕釞n升級，變文化引力為夜經(jīng)濟(jì)“王牌”抓手，形成有差異化競爭、明顯辨識(shí)度的特色街區(qū)，讓夜色“各美其美”。(鄧露潔衛(wèi)凌云田詩雨通訊員玄萱建萱秦宣)

關(guān)鍵詞： 文化藝術(shù) 體育競技 南京文學(xué) 夜場模式