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在昨天舉行的谷歌營銷直播活動上，谷歌宣布將利用生成式人工智能（generative AI）來根據(jù)用戶查詢的上下文，提升搜索廣告的相關(guān)性。

去年谷歌推出了搜索廣告的自動創(chuàng)建素材（ACA）功能，該功能可以利用落地頁和現(xiàn)有廣告的內(nèi)容，生成標題和描述。不久，谷歌將用生成式人工智能來增強 ACA 功能，使搜索廣告能夠更有效地根據(jù)用戶查詢的上下文進行創(chuàng)建和調(diào)整。例如，如果一個人搜索“干性敏感肌膚的護膚品”，人工智能可以利用一個公司的落地頁和現(xiàn)有廣告的內(nèi)容，創(chuàng)建一個更貼近查詢的新標題，比如“舒緩你的干燥敏感肌膚”。谷歌表示，這一更新將提高品牌在搜索結(jié)果中的廣告相關(guān)性。谷歌所指的標題是指在搜索結(jié)果頁面上出現(xiàn)在前幾個“贊助”鏈接的那些標題。這些標題目前比較標準，與你的搜索查詢有一定關(guān)系。未來，這些標題將根據(jù)你的查詢自動變化，這將有助于品牌獲得更高的廣告點擊率。

谷歌還宣布，將在谷歌廣告中引入一種新的自然語言對話體驗，旨在簡化搜索廣告的創(chuàng)建和使用。谷歌在博客文章中解釋說：“只需添加你網(wǎng)站上喜歡的落地頁，谷歌人工智能就會對其進行摘要提取。然后，它會為你的廣告活動生成相關(guān)和有效的關(guān)鍵詞、標題、描述、圖片和其他素材。你可以在部署之前查看并輕松編輯這些建議。”

此外，谷歌還宣布推出產(chǎn)品工作室（Product Studio），這是一種讓商家可以利用生成式人工智能輕松創(chuàng)建產(chǎn)品圖片的新工具。谷歌表示，產(chǎn)品工作室可以讓商家免費創(chuàng)建產(chǎn)品圖片，并從他們已有的圖片中獲得更多價值，可以在不增加新拍攝成本的情況下創(chuàng)建新圖片。例如，一個護膚品公司可以通過請求一個“被桃子包圍、背景有熱帶植物”的產(chǎn)品圖片來突出一個季節(jié)性版本的產(chǎn)品。

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