“天氣熱了，就喜歡在家自制點冷飲，冰爽解暑。”杭州市民王女士近日在某網上平臺訂購了一臺制冰機，1小時送貨上門的“體驗”讓她十分滿意。

38℃、39℃，40℃……持續(xù)高溫天氣下，市民們實實在在感受到了熱浪滾滾，而商家也在這個暑假“點燃”人們的消費熱情……高溫天氣下，“線上下單、就近門店發(fā)貨”成為更多消費者的選擇。今年夏天，即時零售、同城零售等新模式快速發(fā)展，在提振夏日消費的同時，也讓實體零售門店通過線上渠道觸達更多客群，促進零售行業(yè)加快線上線下全渠道發(fā)展。

冷風扇銷售增212%，夏涼被增長近2倍

據京東小時購、京東到家數據顯示，風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器近一周銷量激增。空調銷售額環(huán)比上月增長超8倍，具備“送風、加濕、凈化空氣”三合一功能的冷風扇銷售額環(huán)比增長212%，單開門冰箱銷售額環(huán)比增長100%。小米、美的、海爾、格力、TCL等成為熱銷品牌。

除了智能家電外，數據顯示7月以來，京東新百貨居家的夏涼被、涼席、涼感枕、防曬窗簾、水具杯具、戶外遮陽類家具、泳池躺椅等多品類清涼用品銷量迅速增長。其中，“冷感”床品中，夏涼被比去年同期成交額增長近2倍，涼席比去年同期成交額增長135%，水星家紡、老席匠的夏涼被、涼席均同比增長3倍，翼眠涼感枕同比增長130%。

高溫天氣下，啤酒杯、冷萃咖啡壺更是大受歡迎。京東數據顯示，啤酒杯比去年同期成交額增長2倍，可用于冷萃咖啡、茶葉、果茶的冷萃咖啡壺比去年同期成交額增長3倍。

此外，室內防曬隔熱品類也銷售成績亮眼。普通窗簾無法抵擋熾熱的陽光照射，煥新遮光防曬窗簾成為眾多消費者選擇，具有遮光防曬功能的窗簾比去年同期成交額增長超100%。

揮汗如雨的夏天，游泳戲水是深受消費者喜愛的戶外避暑方式。7月以來，京東的戶外遮陽類家具同比增長14倍，泳池躺椅同比增長33倍，成為酷夏絕對的爆款。

廚房小家電熱銷，半成品菜、預制菜更“火”

高溫天氣居家消暑，還帶動各類廚房小家電熱銷。在家DIY美食、煲湯、燒烤，既方便又美味，成為消費者尤其是年輕消費者應對炎炎夏日、不減生活“儀式感”的選擇。

京東數據顯示，近一周來，電燒烤爐銷售額環(huán)比增長401%，電餅鐺銷售額環(huán)比增長123%，電陶爐銷售額環(huán)比增長76%，空氣炸鍋銷售額環(huán)比增長50%。下廚“利器”1小時內送到家，讓消費者盡情享受在家做飯的樂趣。

與廚房小家電同步熱賣的，還有簡單速成的半成品菜、預制菜。今年夏天，老牌網紅美食小龍蝦不再一枝獨秀，京東小時購、京東到家近一周來，烤鴨銷售額環(huán)比上月增長了123%，半成品凈菜環(huán)比增長了66%，炸品銷售額環(huán)比增長超50%。即時零售帶來的“線上下單小時達”的隨買隨得便捷購物體驗，讓消費者夏日美食選擇更加多樣化。

中國“消暑”商品火到歐洲

涼墊搜索量比過往翻了2倍

有意思的是，這個夏天，熱浪也襲擊了歐洲，速賣通上歐洲市場的智能、節(jié)能以及清涼類產品趨勢走俏。

據速賣通數據顯示，消費者在為自己選購商品的時候，也更注重給自己的寵物降溫。具體來看，在西班牙市場，8月份人們從度假地回到家里，引發(fā)了新一輪的“煥新家”和“寵物裝備升級”的消費高峰。其中，寵物涼墊的搜索量比過往翻了2倍，寵物智能產品市場總額較上一年翻了8倍，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機成為寵物智能用品“三大件”，且滲透率突破50%，人們對寵物用品的需求開始向智能化邁進。

在家裝用品方面，也因為持續(xù)的高溫和高昂的能源費用，使得西班牙消費者更愿意選擇節(jié)能、性價比高以及多功能實用性強的產品。比如，太陽能家裝和節(jié)能空調的需求量均同比上漲了25%。落地扇、空調扇、臺扇等整體交易額增速同比增長188%。

記者手記

盡管目前已經“出伏”，但暑熱仍未退去。熱浪來襲的同時也催熱了清涼消費，除了以往的“空調、西瓜”，高品質、個性化、多元化的消費需求催生了消費新業(yè)態(tài)、新模式，消暑類家電、家居用品等清涼商品走俏消費市場。

高溫天氣下，“線上下單、就近門店發(fā)貨”的即時零售、同城零售等新模式，在提振夏日消費的同時，也讓實體零售門店通過線上渠道觸達更多客群。清涼消費在展現諸多新亮點的同時，良好的管理規(guī)范和服務機制也必不可少，規(guī)范的經營才能讓這些高溫下的新商機不僅點燃夏日里的激情，更能激發(fā)出消費新活力。(莊鄭悅)

關鍵詞： 實體零售門店 零售行業(yè) 空調銷售額 清涼用品