中國(guó)新年作為國(guó)人最為重視的傳統(tǒng)喜慶年節(jié)，是中華文化的重要組成部分。每至此時(shí)，圍繞這個(gè)關(guān)鍵節(jié)日，各大美妝品牌的年度營(yíng)銷大戰(zhàn)便會(huì)悄然打響。今年蛇年，也不例外。

CNY營(yíng)銷，堪稱聚合全民情感價(jià)值的流量場(chǎng)，對(duì)品牌也是一場(chǎng)年度大考。然而，當(dāng)春節(jié)營(yíng)銷陷入同質(zhì)化“窠臼”，如何在新春的喧囂中脫穎而出，將品牌形象巧妙鐫刻進(jìn)消費(fèi)者記憶，從而成為他們心中的不二之選，是橫亙?cè)诒姸嗥放泼媲暗囊坏离y題。

美學(xué)煥新，禮盒承載文化底蘊(yùn)

百雀羚在“萬(wàn)物開(kāi)新 百事百羚”的新春主題營(yíng)銷中，開(kāi)啟了屬于品牌自己的新年?duì)I銷大作業(yè)。

新年伊始，百雀羚的巳巳如意新年禮盒驚艷登場(chǎng)，奏響了這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴的開(kāi)場(chǎng)樂(lè)章。

中國(guó)的對(duì)稱美學(xué)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它不僅體現(xiàn)了一種秩序之美，更蘊(yùn)含著平衡、和諧的哲學(xué)思想。百雀羚新年禮盒在設(shè)計(jì)階段就巧妙地以此為基石，將極具特色的巳巳如意紋融入禮盒的設(shè)計(jì)之中。

巳巳如意紋，脫胎于經(jīng)典的卷云紋，其線條并非隨意勾勒，而是經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌與雕琢。以對(duì)稱方圓線條循環(huán)往復(fù)，構(gòu)建出一種大氣古樸且富有韻律的美感。這種設(shè)計(jì)絕非簡(jiǎn)單的圖案堆砌，而是對(duì)中式美學(xué)的深度傳承與創(chuàng)新表達(dá)。每一道線條、每一處轉(zhuǎn)折，都承載著中華民族數(shù)千年的文化積淀，向消費(fèi)者傳遞著吉祥如意的美好祝愿，賦予了新年全新的心意與豐富內(nèi)涵。

值得一提的是，限量款的巳巳如意·經(jīng)典禮盒中，還精心推出了百雀羚大藍(lán)罐與甘油一號(hào)兩款明星單品套組，不僅極大地提升了禮盒的吸引力，更讓國(guó)妝之美得以經(jīng)典再現(xiàn)。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)禮盒，拿起這兩款產(chǎn)品時(shí)，仿佛能觸摸到百雀羚品牌深厚的歷史底蘊(yùn)和對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求。

攜手代言人，精準(zhǔn)傳遞品牌理念

無(wú)論是本土美妝品牌還是國(guó)際大牌，常常陷入“新年表達(dá)”困境，過(guò)去幾年，推出“生肖限定”儼然成為各大美妝品牌爭(zhēng)相模仿的營(yíng)銷方式，類似品牌營(yíng)銷的手段層出不窮，令人眼花繚亂。年關(guān)節(jié)點(diǎn)，百雀羚攜手代言人王一博及品牌大使姚安娜分別定制結(jié)合新春美好寓意的全新視覺(jué)素材，精準(zhǔn)傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度情感連接。

其中，百雀羚聯(lián)合品牌大使姚安娜為新年禮盒傾情打造的 TVC別具巧思，畫(huà)面以喜慶的中國(guó)紅為主色調(diào)，搭配上滿滿的中國(guó)風(fēng)，如中式建筑、紙鳶、燈籠等，營(yíng)造出濃郁的東方氛圍。核心理念“心不設(shè)限”，鼓勵(lì)順?biāo)靸?nèi)心指引，勇敢蛻變。簡(jiǎn)潔而有力的表達(dá)，積極向上、勇于突破的生活態(tài)度，傳遞出經(jīng)典國(guó)貨品牌穿越歷史周期所迸發(fā)出的新的生命力，作為TVC主角的姚安娜，舉手投足間都散發(fā)著獨(dú)特的魅力，將東方女性的優(yōu)雅與自信展現(xiàn)得淋漓盡致，完美展現(xiàn)出東方禮、中國(guó)美的獨(dú)特神韻。

除了需要向消費(fèi)者成功傳遞東方禮中國(guó)美的核心理念，新年?duì)I銷最最關(guān)鍵的核心往往是能否拉近品牌與消費(fèi)者的距離！臨近春節(jié)，除了發(fā)布新年?yáng)|方美學(xué)TVC，百雀羚更是聯(lián)合分眾傳媒，打出了一套有文化有曝光更有年味的營(yíng)銷組合拳！百雀羚結(jié)合品牌代言人王一博與品牌大使姚安娜的國(guó)民關(guān)注度，以拜年視頻的方式在各大城市的樓宇電梯及影院中與公眾驚喜見(jiàn)面，巧妙地與中國(guó)人新春拜年的文化傳承完美契合。

國(guó)民品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶愈發(fā)牢固。消費(fèi)者對(duì)品牌的好感也順勢(shì)倍增！

向年輕人要增長(zhǎng)、靠精準(zhǔn)的曝光渠道抬聲量，有文化，有氛圍，百雀羚在蛇年新年?duì)I銷開(kāi)了一個(gè)好頭！

多元協(xié)同，助力品牌全面發(fā)聲

新年?duì)I銷，消費(fèi)群體的參與感、情感和態(tài)度表達(dá)，同樣不容忽視。

除了精心打造禮盒、攜手代言人與品牌大使共造聲勢(shì)，百雀羚還深知，要想在激烈的新年?duì)I銷戰(zhàn)役中脫穎而出，必須通過(guò)多種策略協(xié)同發(fā)力，形成全方位、多層次的營(yíng)銷矩陣，確保營(yíng)銷活動(dòng)的全面覆蓋。

1月初，在上海和成都這兩座充滿活力與時(shí)尚氣息的城市街頭，百雀羚開(kāi)設(shè)了“新年好運(yùn)羚門”快閃店，為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)增添了不可或缺的熱度。快閃店內(nèi)精心策劃了一系列豐富多彩的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，如抽好運(yùn)簽、寫(xiě)春聯(lián)、畫(huà)糖畫(huà)、剪紙等，不僅充滿了節(jié)日的歡樂(lè)氛圍，更讓消費(fèi)者在參與的過(guò)程中，深切感受到了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，百雀羚還在店內(nèi)發(fā)放巳巳如意禮盒和限定周邊，并且可以與王一博巨幅海報(bào)同框出街，極大地激發(fā)了粉絲消費(fèi)者的參與熱情。

跨界營(yíng)銷同樣別出心裁。百雀羚將年輕人升格為新年主理人，聯(lián)合多個(gè)品牌推出年貨零食、新年寫(xiě)真、自拍神器等年輕人專屬的“開(kāi)新集合”，解鎖花式過(guò)年新姿勢(shì)。

此外，百雀羚還通過(guò)線上社交媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)等多種渠道，對(duì)本次新年?duì)I銷活動(dòng)進(jìn)行了廣泛宣傳。在社交媒體上，發(fā)起了與新年主題相關(guān)的話題討論和互動(dòng)活動(dòng)，如“分享你的新年美照，贏百雀羚新年禮盒”等，吸引了大量用戶的參與和分享。在電商平臺(tái)上，推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)和限量版禮盒套裝，吸引了眾多消費(fèi)者的購(gòu)買。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新春營(yíng)銷活動(dòng)期間，社交媒體上關(guān)于百雀羚新年?duì)I銷相關(guān)話題討論持續(xù)增長(zhǎng)，眾多消費(fèi)者自發(fā)分享自己與百雀羚的故事，形成了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)。

從新年禮盒的文化內(nèi)涵挖掘，到明星新年祝福的精準(zhǔn)覆蓋，再到線上線下多元渠道的協(xié)同推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相扣，百雀羚再次交出了滿意的新年?duì)I銷答卷。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中，百雀羚成功證明了在產(chǎn)品創(chuàng)新和文化傳遞的卓越能力，也讓我們有理由相信，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，百雀羚依舊能夠乘風(fēng)破浪，穿越周期，在美妝行業(yè)的舞臺(tái)上繼續(xù)大放異彩。

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