而在現(xiàn)實(shí)生活中,也有一座‘移動(dòng)城堡’吸引了全網(wǎng)超3億人次的關(guān)注。
今年國慶318川藏線,一個(gè)“獨(dú)特”移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間的出現(xiàn),引發(fā)自駕游客的駐足、打卡。有人網(wǎng)上分享它的蹤跡,亦有游客期望與之偶遇。
有別于動(dòng)畫世界中的“移動(dòng)城堡”,現(xiàn)實(shí)中的移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間不僅面向游客免費(fèi)開放,而且讓游客在旅途中也能享受到品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)。
據(jù)了解,這是衛(wèi)浴國貨品牌恒潔在今年國慶前夕打造的一項(xiàng)品牌公益。與傳統(tǒng)公益形式不同,恒潔將一個(gè)具象化可體驗(yàn)的衛(wèi)浴空間直接搬上了川藏線,呈現(xiàn)在游客面前。這種大膽的舉措突破了公益的刻板印象,讓消費(fèi)者看到眼前一亮的新穎形式,同時(shí)也進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的信任。
事實(shí)上,在守護(hù)國民品質(zhì)衛(wèi)浴這件事上,恒潔一直在行動(dòng)。圍繞人居衛(wèi)浴空間品質(zhì)改造,恒潔依托“煥新城市計(jì)劃”、攜手《夢(mèng)想改造家》為國人打造品質(zhì)居住范本;為構(gòu)建公共空間新范式,恒潔自2022年就啟動(dòng)了“這空間很中國”改造計(jì)劃,為城市之美注入新活力;而在今年年初,恒潔還攜手中國國家地理探尋“總有美好在此間”主題下大美空間的品質(zhì)迭代。
透過一系列公益實(shí)踐,都能看到恒潔以其強(qiáng)大的專業(yè)能力,持續(xù)重塑消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)”的期待,也給衛(wèi)浴行業(yè)樹立起了商業(yè)向善的標(biāo)桿。
以創(chuàng)新形式 打破傳統(tǒng)公益認(rèn)知
從騰訊九九公益日、微信支付“知識(shí)星光公益計(jì)劃”到字節(jié)跳動(dòng)“DOU愛公益日”.........近年來,越來越多的品牌公益正嘗試消除大眾心中傳統(tǒng)刻板的印象。
恒潔此次推出的移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間無疑是一次大膽的嘗試,對(duì)于這種創(chuàng)新的品牌公益,可從以下三個(gè)角度進(jìn)行解讀。
其一是恒潔對(duì)消費(fèi)者需求洞察的深刻性和差異性。
同樣是深刻洞察消費(fèi)者的品質(zhì)衛(wèi)浴需求,恒潔從消費(fèi)者的衛(wèi)浴體驗(yàn)空間切入,但不止于方寸之間,而是將品質(zhì)空間延伸至人文空間、公共空間、戶外空間,通過“空間”的形式,拓寬品質(zhì)生活的邊界。
對(duì)于恒潔而言,其不僅將自身理念與常見的品牌主張相區(qū)分,也拉近了與消費(fèi)者的距離,助力品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
其二是恒潔對(duì)品牌公益的形式創(chuàng)新。
現(xiàn)今,每一種營銷形式的革新與轉(zhuǎn)型,都不能脫離消費(fèi)者年輕化這一主題。伴隨00后等新生代消費(fèi)主力軍的出現(xiàn),他們?cè)桨l(fā)看重體驗(yàn)感與參與感,曾經(jīng)傳統(tǒng)的公益營銷方式已然很難觸動(dòng)年輕人的心弦。
此次國慶期間,自駕川藏線的游客除了打卡沿途美景外,也在一方外形湛藍(lán)、內(nèi)部精致的移動(dòng)衛(wèi)浴空間中獲得了心情的愉悅。這個(gè)由淋浴區(qū)、梳妝臺(tái)、衛(wèi)生間等多個(gè)功能區(qū)域構(gòu)成的,可供體驗(yàn)的移動(dòng)衛(wèi)浴空間,不僅讓游客們感到驚喜,也在線上引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和共鳴。
一方面,衛(wèi)浴空間+川藏線的組合就頗有反差感,卻也增添了一種想要去感受的新鮮感。另一方面,依托自身的產(chǎn)品和全衛(wèi)空間解決方案的能力,將自身優(yōu)勢(shì)整合在一起,最終通過移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間的形式展現(xiàn)在游客面前,不僅是一項(xiàng)大膽的創(chuàng)意之舉,對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)更是“史無前例”。
更重要的是,移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間不是一項(xiàng)噱頭,內(nèi)部融合的“悅·羽楓”“悅·瑾然”兩大全衛(wèi)空間解決方案;N8S智能馬桶、TK9系列水凈恒溫暗裝花灑等智能產(chǎn)品;以及數(shù)百人次游客登車體驗(yàn)的直觀感受,都能感受到恒潔的真誠。
其三是恒潔將品牌公益與品牌理念相結(jié)合。
通過打造移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間,恒潔不僅為游客在旅途中提供了品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn),更傳達(dá)出其對(duì)品質(zhì)生活不懈追求的品牌理念。這種結(jié)合不是簡單的疊加,而是在公益行動(dòng)中注入品牌的核心價(jià)值,使公益成為品牌傳播和價(jià)值傳遞的重要載體。
以長期主義 注入社會(huì)責(zé)任動(dòng)力
諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼曾提出:企業(yè)最大的社會(huì)責(zé)任就是賺取利潤。
時(shí)過境遷,越來越多的企業(yè)正打破以利潤為單一目標(biāo)的傳統(tǒng)觀念,強(qiáng)調(diào)服務(wù)和回報(bào)社會(huì)。
而在履行社會(huì)價(jià)值,踐行社會(huì)責(zé)任方面,恒潔一直在行動(dòng)。
為升級(jí)品質(zhì)人居空間,恒潔先后推出“衛(wèi)浴空間免費(fèi)電路改造”“恒潔閃裝”等創(chuàng)新服務(wù)。2023年,恒潔更是通過 “煥新城市計(jì)劃”,為困境及特殊需求家庭提供居家改造,盡顯擔(dān)當(dāng)。
此外,恒潔還與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華書店合作,發(fā)起「這空間很中國」公共衛(wèi)生空間改造升級(jí)項(xiàng)目,通過卓越技術(shù)產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴空間解決方案,讓更多國人感受到現(xiàn)代中國的風(fēng)采。而在廣州白云機(jī)場(chǎng)、泰山景區(qū)、大理洱海等地,恒潔也將高品質(zhì)衛(wèi)浴融入公共空間,為公眾帶來舒適體驗(yàn)。
今年上半年,恒潔攜手中國國家地理打造“總有美好在此間”營銷活動(dòng),通過標(biāo)志性“C”框圈出“大美空間”,傳遞追求美好生活的態(tài)度與價(jià)值觀。
作為“此間美好”的延續(xù),恒潔首個(gè)移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間亮相318川藏線,這是品牌公益實(shí)踐的創(chuàng)新嘗試,也是長期擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。
值得注意,隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵的豐富,ESG戰(zhàn)略正逐漸成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任的重要指標(biāo)。
而在社會(huì)維度之外,恒潔也持續(xù)踐行其環(huán)保理念,通過將“倡導(dǎo)環(huán)保”的品牌使命,轉(zhuǎn)化為社會(huì)責(zé)任的持續(xù)追求,逐漸探索一條屬于自己的可持續(xù)發(fā)展路徑。
近年來,恒潔實(shí)施綠色工廠、綠色智造等環(huán)保“基建”,助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和的目標(biāo)。在恒潔的生產(chǎn)過程中,從選擇原材料和生產(chǎn)工藝,到整個(gè)生產(chǎn)流程和產(chǎn)品的使用,都堅(jiān)守環(huán)保原則,采用可再生能源,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)廢料和熱能的回收利用,以及確保工廠電鍍廢水的零排放,樹立了綠色生產(chǎn)的典范。
社會(huì)猶如一條船,每個(gè)人都要有掌舵的準(zhǔn)備。
但踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,無論是品牌公益的實(shí)踐,還是綠色智造的引領(lǐng),都不是一朝一夕的事情,需要將長期主義思維深植于企業(yè)的發(fā)展理念中。正因如此,恒潔長期行動(dòng)力才更加真誠和深刻,它不僅展示一個(gè)國貨領(lǐng)軍品牌的擔(dān)當(dāng),同時(shí)也為品牌注入了向上向善的力量源泉,助力品牌在未來持續(xù)服務(wù)社會(huì)發(fā)展,成為堅(jiān)挺的行業(yè)標(biāo)桿。
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