在著名導(dǎo)演宮崎駿勾勒出的動(dòng)畫世界中，有一座神秘的“移動(dòng)城堡”曾給影迷們留下了極為深刻的印象。

而在現(xiàn)實(shí)生活中，也有一座‘移動(dòng)城堡’吸引了全網(wǎng)超3億人次的關(guān)注。

今年國慶318川藏線，一個(gè)“獨(dú)特”移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間的出現(xiàn)，引發(fā)自駕游客的駐足、打卡。有人網(wǎng)上分享它的蹤跡，亦有游客期望與之偶遇。

有別于動(dòng)畫世界中的“移動(dòng)城堡”，現(xiàn)實(shí)中的移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間不僅面向游客免費(fèi)開放，而且讓游客在旅途中也能享受到品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)。

據(jù)了解，這是衛(wèi)浴國貨品牌恒潔在今年國慶前夕打造的一項(xiàng)品牌公益。與傳統(tǒng)公益形式不同，恒潔將一個(gè)具象化可體驗(yàn)的衛(wèi)浴空間直接搬上了川藏線，呈現(xiàn)在游客面前。這種大膽的舉措突破了公益的刻板印象，讓消費(fèi)者看到眼前一亮的新穎形式，同時(shí)也進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的信任。

事實(shí)上，在守護(hù)國民品質(zhì)衛(wèi)浴這件事上，恒潔一直在行動(dòng)。圍繞人居衛(wèi)浴空間品質(zhì)改造，恒潔依托“煥新城市計(jì)劃”、攜手《夢(mèng)想改造家》為國人打造品質(zhì)居住范本;為構(gòu)建公共空間新范式，恒潔自2022年就啟動(dòng)了“這空間很中國”改造計(jì)劃，為城市之美注入新活力;而在今年年初，恒潔還攜手中國國家地理探尋“總有美好在此間”主題下大美空間的品質(zhì)迭代。

透過一系列公益實(shí)踐，都能看到恒潔以其強(qiáng)大的專業(yè)能力，持續(xù)重塑消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)”的期待，也給衛(wèi)浴行業(yè)樹立起了商業(yè)向善的標(biāo)桿。

以創(chuàng)新形式 打破傳統(tǒng)公益認(rèn)知

從騰訊九九公益日、微信支付“知識(shí)星光公益計(jì)劃”到字節(jié)跳動(dòng)“DOU愛公益日”.........近年來，越來越多的品牌公益正嘗試消除大眾心中傳統(tǒng)刻板的印象。

恒潔此次推出的移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間無疑是一次大膽的嘗試，對(duì)于這種創(chuàng)新的品牌公益，可從以下三個(gè)角度進(jìn)行解讀。

其一是恒潔對(duì)消費(fèi)者需求洞察的深刻性和差異性。

同樣是深刻洞察消費(fèi)者的品質(zhì)衛(wèi)浴需求，恒潔從消費(fèi)者的衛(wèi)浴體驗(yàn)空間切入，但不止于方寸之間，而是將品質(zhì)空間延伸至人文空間、公共空間、戶外空間，通過“空間”的形式，拓寬品質(zhì)生活的邊界。

對(duì)于恒潔而言，其不僅將自身理念與常見的品牌主張相區(qū)分，也拉近了與消費(fèi)者的距離，助力品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

其二是恒潔對(duì)品牌公益的形式創(chuàng)新。

現(xiàn)今，每一種營銷形式的革新與轉(zhuǎn)型，都不能脫離消費(fèi)者年輕化這一主題。伴隨00后等新生代消費(fèi)主力軍的出現(xiàn)，他們?cè)桨l(fā)看重體驗(yàn)感與參與感，曾經(jīng)傳統(tǒng)的公益營銷方式已然很難觸動(dòng)年輕人的心弦。

此次國慶期間，自駕川藏線的游客除了打卡沿途美景外，也在一方外形湛藍(lán)、內(nèi)部精致的移動(dòng)衛(wèi)浴空間中獲得了心情的愉悅。這個(gè)由淋浴區(qū)、梳妝臺(tái)、衛(wèi)生間等多個(gè)功能區(qū)域構(gòu)成的，可供體驗(yàn)的移動(dòng)衛(wèi)浴空間，不僅讓游客們感到驚喜，也在線上引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和共鳴。

一方面，衛(wèi)浴空間+川藏線的組合就頗有反差感，卻也增添了一種想要去感受的新鮮感。另一方面，依托自身的產(chǎn)品和全衛(wèi)空間解決方案的能力，將自身優(yōu)勢(shì)整合在一起，最終通過移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間的形式展現(xiàn)在游客面前，不僅是一項(xiàng)大膽的創(chuàng)意之舉，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)更是“史無前例”。

更重要的是，移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)空間不是一項(xiàng)噱頭，內(nèi)部融合的“悅·羽楓”“悅·瑾然”兩大全衛(wèi)空間解決方案;N8S智能馬桶、TK9系列水凈恒溫暗裝花灑等智能產(chǎn)品;以及數(shù)百人次游客登車體驗(yàn)的直觀感受，都能感受到恒潔的真誠。

其三是恒潔將品牌公益與品牌理念相結(jié)合。

通過打造移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間，恒潔不僅為游客在旅途中提供了品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)，更傳達(dá)出其對(duì)品質(zhì)生活不懈追求的品牌理念。這種結(jié)合不是簡單的疊加，而是在公益行動(dòng)中注入品牌的核心價(jià)值，使公益成為品牌傳播和價(jià)值傳遞的重要載體。

以長期主義 注入社會(huì)責(zé)任動(dòng)力

諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼曾提出：企業(yè)最大的社會(huì)責(zé)任就是賺取利潤。

時(shí)過境遷，越來越多的企業(yè)正打破以利潤為單一目標(biāo)的傳統(tǒng)觀念，強(qiáng)調(diào)服務(wù)和回報(bào)社會(huì)。

而在履行社會(huì)價(jià)值，踐行社會(huì)責(zé)任方面，恒潔一直在行動(dòng)。

為升級(jí)品質(zhì)人居空間，恒潔先后推出“衛(wèi)浴空間免費(fèi)電路改造”“恒潔閃裝”等創(chuàng)新服務(wù)。2023年，恒潔更是通過 “煥新城市計(jì)劃”，為困境及特殊需求家庭提供居家改造，盡顯擔(dān)當(dāng)。

此外，恒潔還與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華書店合作，發(fā)起「這空間很中國」公共衛(wèi)生空間改造升級(jí)項(xiàng)目，通過卓越技術(shù)產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴空間解決方案，讓更多國人感受到現(xiàn)代中國的風(fēng)采。而在廣州白云機(jī)場(chǎng)、泰山景區(qū)、大理洱海等地，恒潔也將高品質(zhì)衛(wèi)浴融入公共空間，為公眾帶來舒適體驗(yàn)。

今年上半年，恒潔攜手中國國家地理打造“總有美好在此間”營銷活動(dòng)，通過標(biāo)志性“C”框圈出“大美空間”，傳遞追求美好生活的態(tài)度與價(jià)值觀。

作為“此間美好”的延續(xù)，恒潔首個(gè)移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)空間亮相318川藏線，這是品牌公益實(shí)踐的創(chuàng)新嘗試，也是長期擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。

值得注意，隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵的豐富，ESG戰(zhàn)略正逐漸成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任的重要指標(biāo)。

而在社會(huì)維度之外，恒潔也持續(xù)踐行其環(huán)保理念，通過將“倡導(dǎo)環(huán)保”的品牌使命，轉(zhuǎn)化為社會(huì)責(zé)任的持續(xù)追求，逐漸探索一條屬于自己的可持續(xù)發(fā)展路徑。

近年來，恒潔實(shí)施綠色工廠、綠色智造等環(huán)保“基建”，助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和的目標(biāo)。在恒潔的生產(chǎn)過程中，從選擇原材料和生產(chǎn)工藝，到整個(gè)生產(chǎn)流程和產(chǎn)品的使用，都堅(jiān)守環(huán)保原則，采用可再生能源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)廢料和熱能的回收利用，以及確保工廠電鍍廢水的零排放，樹立了綠色生產(chǎn)的典范。

社會(huì)猶如一條船，每個(gè)人都要有掌舵的準(zhǔn)備。

但踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，無論是品牌公益的實(shí)踐，還是綠色智造的引領(lǐng)，都不是一朝一夕的事情，需要將長期主義思維深植于企業(yè)的發(fā)展理念中。正因如此，恒潔長期行動(dòng)力才更加真誠和深刻，它不僅展示一個(gè)國貨領(lǐng)軍品牌的擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也為品牌注入了向上向善的力量源泉，助力品牌在未來持續(xù)服務(wù)社會(huì)發(fā)展，成為堅(jiān)挺的行業(yè)標(biāo)桿。

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