王老吉作為中國第一飲料品牌，不管是產(chǎn)品布局層面，還是創(chuàng)新層面，都堪稱“行業(yè)標(biāo)桿”。那么，王老吉“中國第一罐”的稱號是怎么煉成的?接下來就讓我們跟著王老吉大健康公司董事長徐文流一起深入了解。

(王老吉大健康公司董事長徐文流)

在王老吉大健康公司董事長徐文流看來，銳意創(chuàng)新是對時(shí)代需求的積極回應(yīng)。隨著新時(shí)代的到來，人們的消費(fèi)需求不斷演變，王老吉也在產(chǎn)品布局上不斷做出創(chuàng)新。

目前，在國內(nèi)大大小小的商超中，都可以看到王老吉豐富的產(chǎn)品線。除了最開始的罐裝、瓶裝王老吉，現(xiàn)在還增加了無糖涼茶、黑涼茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持續(xù)打造大健康植物飲品，相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產(chǎn)品陣營。

多樣化的飲品，也給予消費(fèi)者更為豐富的選擇，滿足了Z世代更為多元化的口味。除了產(chǎn)品品類的豐富，為了更好地融入消費(fèi)者圈層，王老吉還“玩”起了潮流，以“定制”的形式，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

比如在春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日里，其創(chuàng)新性地打破“王老吉”這一名稱，讓消費(fèi)者可以定制自己的專屬姓氏，一時(shí)間“李老吉”、“黃老吉”、“劉老吉”等新罐身在社交平臺瘋轉(zhuǎn);而在中秋節(jié)、教師節(jié)等特定節(jié)日，王老吉則是讓消費(fèi)者在罐身上定制專屬祝福，寓意美好，同樣吸引不少消費(fèi)者定制打卡。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不斷破圈，引起年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。比如王老吉與熱門游戲“大IP”《和平精英》展開跨界合作，將《和平精英》的“大吉大利，今晚吃雞”，巧妙地與品牌結(jié)合起來，推出合作新口號——“大吉大利，今晚王老吉”，由此進(jìn)行一系列內(nèi)容融合，成功刷新了年輕人對老字號品牌的認(rèn)知。

正是因?yàn)橥趵霞匿J意創(chuàng)新，才能不斷壯大發(fā)展，成為“中國第一罐”。目前，王老吉已牢牢占據(jù)七成涼茶市場份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美。這一切離不開王老吉大健康公司董事長徐文流多年來的帶領(lǐng)，其不斷走市場、調(diào)查市場、洞察消費(fèi)需求，了解全局情況，通過各種市場決策，帶著王老吉不斷發(fā)展壯大。

敏銳的市場洞察力、守正創(chuàng)新的理念、迎難而上的奮斗精神……不管是王老吉大健康公司董事長徐文流，還是每一個“王老吉人”，正是因?yàn)樗麄兂錆M正面向上的能量，才成就了王老吉的“中國第一罐”。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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